Reklama

Grupa Żywiec wycofuje się ze współpracy reklamowej z Telewizją Republika

11/02/2025 12:57

Grupa Żywiec dołączyła do firm, które zdecydowały się zakończyć współpracę reklamową z Telewizją Republika. Powodem są kontrowersyjne treści emitowane na antenie stacji, które – według przedstawicieli browaru – stoją w sprzeczności z wartościami firmy.

Decyzja ta została podjęta po fali krytyki, jaką wywołała wypowiedź Jana Pietrzaka na temat imigrantów. Publicysta posłużył się prowokacyjnym żartem, w którym nawiązał do nazistowskich obozów koncentracyjnych. Jego słowa wywołały szerokie oburzenie w opinii publicznej i skłoniły kolejne marki do rezygnacji z reklam w stacji.

„W związku z wypowiedziami wyemitowanymi w ostatnim czasie na antenie TV Republika, które stoją w całkowitej sprzeczności z naszymi wartościami, Grupa Żywiec nie będzie się reklamować w tej stacji” – poinformowała firma w oficjalnym komunikacie.

Dyrektor ds. korporacyjnych Grupy Żywiec, Magdalena Brzezińska, zaznaczyła, że firma już współpracuje z domem mediowym, aby jak najszybciej zakończyć emisję reklam w stacji.

Telewizja Republika od dłuższego czasu budzi kontrowersje ze względu na swoją linię programową i treści emitowane na antenie. Wcześniej decyzję o wycofaniu reklam podjęły już inne europejskie marki, które nie chciały być kojarzone z jednostronnym i skrajnie prawicowym przekazem.

Decyzja Grupy Żywiec wpisuje się w szerszy trend firm rezygnujących ze współpracy z mediami, które publikują treści uznawane za szowinistyczne, rasistowskie lub homofobiczne. W obliczu rosnącej presji społecznej i roli odpowiedzialności korporacyjnej coraz więcej marek zwraca uwagę nie tylko na efektywność reklamową, ale także na kontekst, w jakim są one prezentowane.